我院沈华晓副教授主持的项目在国家自然科学基金结题获评“特优”

近日，国家自然科学基金委员会管理科学部发布了2023年度项目绩效评估结果。我院沈华晓副教授主持的国家自然科学基金青年项目《数据驱动的在线广告定向投放决策研究》在2023年度绩效评估结果中荣获“特优”。

随着互联网技术的快速发展，我国在线广告行业呈现蓬勃发展态势。在线广告凭借其精准定向投放的优势，使广告主能够将营销信息精准传递给目标用户群体，大幅提升了广告效果。然而，随着市场规模不断扩大，广告与用户之间的互动关系日趋复杂，加之流量的不确定性等因素，使得广告定向投放决策面临诸多挑战。本项目立足于数字广告平台视角，深入开展数据驱动的在线广告定向投放决策研究。

项目团队按计划稳步推进研究工作，取得了以下创新性成果：

首先，针对我国中大型数字平台同时投放品牌广告与竞价广告的实际需求，提出了一种整合式广告投放策略。该策略全面考虑了两种广告形式在资源利用上的共享与竞争关系，并针对流量不确定性问题，构建了分布式鲁棒概率约束优化模型。这使平台能够根据自身风险偏好灵活调整投放决策，有效平衡品牌广告效果与竞价广告收益。研究团队成功将该模型转化为标准线性规划模型，在理论层面证明了模型转换的有效性，并推导出目标函数值损失的理论上界。同时，针对大规模应用场景，开发了高效的求解算法。

其次，聚焦我国中小型数字平台的竞价广告收益管理问题，提出采用规划投放策略替代传统竞价拍卖机制，以克服后者在收益获取方面的局限性。为此，研究团队创新性地设计了一个数据驱动的广告投放技术框架，将广告点击预测与投放优化进行有机融合。在预测环节，模型充分考虑了用户点击行为特征和广告投放的边际递减效应；在优化环节，通过构建混合整数非线性规划模型，致力于最大化广告平台收益，并开发了兼具效率与速度的求解算法。

项目主持人将上述成果以第一作者身份发表于Operations Research和Production and Operations Management等期刊。研究成果丰富了在线广告定向投放研究领域的理论和方法，促进了数据驱动型预测与优化方法在企业实际决策中的应用。

澳门新葡平台网址8883网站副教授，2010年获华南理工大学计算机科学与技术工学学士学位，2015年获香港城市大学管理科学博士学位。致力于运营与营销交叉领域的研究，重点关注数字平台收益管理、决策建模与算法设计。相关研究成果以第一作者身份发表于Operations Research和Production and Operations Management等期刊。主持国家自然科学基金面上和青年项目、教育部人文社科青年项目等，获第十届广东省哲学社会科学优秀成果奖二等奖。担任期刊《Data Science and Management》和《工业工程》青年编委，中国运筹学会随机服务与运作管理分会青年理事。