立足珠三角 放眼全世界---我院执行院长李仲飞教授接受东方财富网“会见商学院”栏目采访
东方财富网：东方财富网的网友们，大家好！欢迎进入我们的高端访谈节目《会见商学院》。提及广东，大家首先想到早在上世纪70年代末期，作为改革开放的先行者和试验田，广东以海纳百川的胸怀，务实创新的精神，为中国经济的腾飞作出了积极的尝试与巨大的贡献。而在高等教育的改革方面，广东同样以其开放的态势面向世界。那么，今天我们专程来到广州，专访澳门新葡平台网址8883网站执行院长李仲飞教授。
东方财富网：李院长您好，很高兴您能接受我们《会见商学院》这个栏目的专访。澳门新葡平台网址8883网站是由国父孙中山先生亲手创建的，现在已经有了80多年的历史。从创建伊始，我们在商科在澳门新葡平台网址8883网站等方面一脉相承发展了很多年，有很强大的实力，那么中大的澳门新葡平台网址8883网站现在也是国内一流的商学院了。在您看来，广东改革开放前沿的这种不管文化、经济上的背景和形势，对于澳门新葡平台网址8883网站的发展和我们要打造的一个整体定位产生了怎样的影响？
打造国际一流商学院
李仲飞：
澳门新葡平台网址8883网站的确是位于中国经济改革开放的前沿广东省，特别是位于经济发达的珠三角地区，而且毗邻香港、澳门。这样确实是给我们带来了得天独厚的地理优势，这种优势为我们澳门新葡平台网址8883网站的整体发展提供了非常好的外部的环境。不管是学术研究还是教学，还是我们的人才培养，我们都需要有好的环境，而且需要面向国际的水平，要面向国家的需求.把我们毗邻香港这样的地理上的优势，为我们学术的走出去，我们可以借船出海，；也可以借鉴香港，通过香港这里的一些优秀的学者把我们的学术传出去，；我们也可以利用这样地理上近距离的优势，可以方便地请他们到我们这里，去参与各自的研究，以及帮助我们教学。
另外，我们珠三角地区拥有发达的企业，这种企业相当的密集，所以也为我们的学术研究提供了广泛的应用前景.我们的理论研究也要找到它的应用的背景，我们从应用当中提炼科学的问题，也把我们的理论成果应用到我们的实践当中。
此外，这样大量企业的存在，为我们的学生。
东方财富网：生源。李仲飞：一个是生源，一个是为我们的学生毕业、就业找到了很好的市场，也为我们的学生服务社会提供了广阔的天地。所以说，我们这样一个地理位置的优势，是为我们学院整体的发展，为我们的教学、科研、人才培养提供了非常好的外部环境。
东方财富网：您刚才讲到了中大澳门新葡平台网址8883网站地处广州，然后在珠三角是一个民营经济高度发达的一个地区，企业非常多，无论说是从MBA教学生源也好，包括学生就业也好，提供了很多机会。另外我想跟您了解的是，就是科研方面，因为大家都知道MBA教育很多是案例的教育，国外当然有哈佛的很多案例。那么我们中大澳门新葡平台网址8883网站地处在广州、珠三角这么多企业提供了大量的现实的科研实践的这么一个机会，那么我们在具体的案例研究这方面，在企业里面取得哪些成果？
珠三角是天然的案例基地
李仲飞：我们学院有专门的案例研究中心，一方面我们是对中国的案例进行研究，另一方面我们也开发引进国外的一些案例。我们因为有珠三角地区大量的企业的存在，所以为我们的调研编制一些中国的案例提供了很大的方便.企业也为我们提供了一些机会，我们也为企业解决一些现实问题，通过与他们的合作，为我们的案例，特别是成功的案例，当然也有一些失败的教训，这些是我们一定的优势。
东方财富网：因为我知道光中大本身就有澳门新葡平台网址8883网站和澳门新葡平台网址8883网站岭南学院，这两个学校都开展了其实比较接近的，比如EMBA的教育。我就想请您介绍一下，我们澳门新葡平台网址8883网站和岭南学院这两个学校在教育方面定位和它的差异化主要体现在哪里？
澳门新葡平台网址8883网站与岭南学院的差异化
李仲飞：我们两个学院一个是大概都有十多年的办学的经验，都是通过了两个国际认证，一个是M8的国际认证，还有一个(08:00EQUIS)国际认证，；两个学院都是接受学校研究生院统一的领导、统一的管理，两个学院在招生政策上、考录的成绩上，以及录取的分数线，还有学费标准上都是相同的。所以许多方面是一样的，.但是两个学院也存在着一些差异，主要是体现在学科的背景或者是学科的侧重点不同。另外两个学院也都有一些自己的特色，比如说在招生考试的侧重点上、培养的方向上、一级课程设置上都有各自的侧重点。
首先就是在考录环节上，澳门新葡平台网址8883网站是比较重视考生的实践和经验，以及管理的智慧这方面的基础。实际上是把它作为一个录取之前的考试的一个主要指标来考察，这是第一个特色。
第二个特色主要是在培养方向上，培养方向上我们主要重视发挥工商管理学科这样的优势。澳门新葡平台网址8883网站工商管理学科是国家一级学科重点学科，全国只有四家大学的商学院拥有一级学科国家重点学科，我们是其中的一家。另外我们今年获得了全国的试点学院这样一个机会，就是说我们被命名为试点学院，全国只有15所大学各拥有一家试点学院。那么澳门新葡平台网址8883网站主要是在学科特色上，体现在工商管理这个大学科里面，它的会计、企业管理、市场营销、旅游酒店主要是澳门新葡平台网址8883网站学科的侧重点，在这些方面上。
还有第三个特色，就是在课程设置方面。在课程设置方面主要是注重开发实践性和整合性的课程，就是两个类型的课程。校企的合作课程以及管理的咨询课程，是MBA的一个特色课程，主要是澳门新葡平台网址8883网站的特色课程。那么这样的特色课程教学经验，在去年的M8国际会议以及MBA的20周年年会上，得到了与会者的广泛的好评。主要是体现在上面三个特色上。
东方财富网：李院长，现在随着MBA、EMBA这个市场越来越旺，其实商学院之间的竞争比较激烈，大家都是各出奇招，想尽一切办法去吸引足够优秀的学生来加入。那么我知道特别是在对外交流与国际一流商学院合作，与国际一流的教授合作这方面竞争日趋白热化。我知道我们澳门新葡平台网址8883网站也和美国西北大学，、美国的哥伦比亚大学有比较深入的一些合作，双方的合作成果是非常显著的。那么其实现在回过头来我们在思考一个问题，商学院其实它是一个舶来品，它是基本上根植于西方文明基础上的这么一种教育体系。那么它引进到中国了以后，特别是现在在中国经济高速发展的这么一个阶段，我想你们包括其他的学校大家都在考虑一个问题，怎么把这个完全西方化的一种教育体系与中国现实的，比如中国教育的传统、中国的文明，包括现实的中国高速发展的社会主义市场经济的这么一种现实的市场环境，做一种高度的结合，在这方面相信中大也做了很多有益的尝试。
国际化与中国化
李仲飞：这方面我们学院主要有三个方面的措施。首先是注重国际化师资的培养和引进，那么在这方面，一个是把我们的师资送到国外优秀的大学，输送出去进修，比如说我们在过去的五年里，连续五年向哈佛大学选送了30多名老师进行进修。第二个措施这里面就是我们从国外、海外的大学引进优秀的年轻人、博士，作为我们的后备师资的储备。还有一个就是我们聘请国外知名大学比较优秀的教师，来给我们授课，和我们合作研究。所以，在国际师资的培养和引进方面我们主要有这么三个渠道，一个是把我们的师资选派出去进行进修，还有一个就是吸引海外的年轻的优秀大学毕业的学生加入到我们的学院里面来，还有一个就是聘请国外大学优秀的师资到我们这里边任教。主要有这么三个措施。
东方财富网：就是我们无论是在品牌推广方面，在市场营销方面，在对外的拓展，业务的拓展方面似乎这个步迈的不是特别大，我们知道这是出于一种基于什么样的考虑，还是说这本身就是我们的定位所在？
扩张与不扩张
李仲飞：其实异地办学是许多优秀的大学是扩张他的外延的一个途径，比如说北大、清华，多年前已经在广东地区，特别是在深圳就有他们的市场。但是我们澳门新葡平台网址8883网站也同样不仅是在广州办学，特别是MBA、EMBA，我们也在深圳、珠海开拓了广州以外的市场；与此同时也开拓了省外的市场，比如说在江西，最早的是湖南省和海南省这两个省。那么我从整体大学来办，我们澳门新葡平台网址8883网站不是太希望去全国占领这么多的地区，我们希望把我们本地做的精。
东方财富网：深耕细作，做精做扎实。
李仲飞：实际上我们主要在珠海、深圳，珠海有我们的校区，这里边也有很多学院，实际上也是本部的一个校区，而不是大家外界所说的。
东方财富网：教学点，澳门新葡平台网址8883网站珠海校区。
李仲飞：对，没错。我们有四个校区，一个是广州市我们现在的南校区本部，还有一个是广州市区的原来的中山医科大学的校区，第三个就是珠海市的校区，或者说第四个就是大学城。所以这些都是一样的，都是我们老师，而不是像一些学校派出一个分支机构或者说所谓的二级学院。所以这里所有在珠海也好，大学城也好，都是我们本部的教师。
东方财富网：资源的共享完全是平等的，一样的。
李仲飞：一样的，完全一样的。
东方财富网：这点非常重要。
李仲飞：所以我们如果到外地办学的话，就是纯粹是一个分支机构的话，师资恐怕难以保证跟这个一样，如果这面的师资完全派过去的话，我们的成本，我们的精力恐怕也不够，说不定这面也保证不了。
东方财富网：所以你们这个的话也是负责任的一种考量。
李仲飞：就是从整体上，我觉得澳门新葡平台网址8883网站基本上都是这样一种做法，至于像澳门新葡平台网址8883网站或者叫商学院，岭南学院、澳门新葡平台网址8883网站在招生方面实际上也不局限于广东省，在好多省市都有招生点，.我们现在在读的学生里面，比如MBA、EMBA里面也好，都是来自外地的。所以从生源上，我们也是多元化了，但是我们完全到外面办一个类似的学院，或者是我们的一个分支机构，还是不是太主张的。
东方财富网：李院长，现在商学院的EMBA这个教育层面上有一个问题大家非常关注就是学费，学费是每年都涨，今年我看普遍都涨百分之二三十，有些学校甚至一下涨了百分之五十。但是现在很多学员就反映，有些情况可能是物有所值，比如说确实请了比如哥伦比亚、哈佛一流的教授过来，课程模块增加了调整了，但有些学校课程没有任何变化，教授还是那帮人，但是凭空这一下就要贵个百分之二十、三十甚至百分之五十。虽然通胀很厉害，但是这个涨价的幅度远远超过CPI，有些大家就认为这种涨价不是物有所值。对于这种EMBA学费的飞涨你个人什么看法？
商学院学费该涨吗？
李仲飞：对这方面，我认为随着经济的发展，我们收入会增长，随着通货膨胀的因素也应该增，所以增长是趋势，都可以有适当的增长。但是我们的增长速度恐怕不及一些其他优秀的商学院，我们要想增长的幅度更大的话，我们所提供的服务，提供的教学要更加优势，要值得涨学费，涨那么多的学费。所以我们也不是完全是为了去涨，毕竟是大学，我们不能完全是为了赚钱。但另外一方面我们也要考虑学员的承受程度，我们培养的是中国未来的，像我们澳门新葡平台网址8883网站，我们的使命是打造国际一流商学院，所以我们今天培养的学生，我们不一定说今天就要从他那里得到多少回报，也许他们未来给我们的回报更大。所以我们就是在全国的形势发展过程中，我们不掉队，但是也在涨价方面我们决不会走在前面。
东方财富网：您刚才提到了我觉得很有意思，就是我们中大澳门新葡平台网址8883网站打造国际一流商学院，就是不求现在能给我们带来多少回报，未来的学员毕业以后，他们在职业生涯中，甚至在他们的创业过程中，他们可能有更多的一些机会来回馈到母校。这样的话我们其实就延伸到另外一个话题，就是商学院校友资源的利用和开发，这点其实从美国一些历史的话我们看到很多，其实美国很多商学院大幅的捐款都来自于校友，国内一些商学院也非常重视校友的资源。那么我们澳门新葡平台网址8883网站在校友资源比如说开发未来开拓这方面，我们有些什么样的工作。
校友资源开发回馈并重
李仲飞：澳门新葡平台网址8883网站的校友在过去的这么多年为我们做出了很大的贡献，我们现在也在进一步的挖掘我们校友的资源，为我们澳门新葡平台网址8883网站商学院这样一个办学的提升奠定更好的基础.我们现在有许多的校友主动提出来为我们捐赠，这里边当然有比较小一点的，当然也有大额的捐赠，最近还听说有的学生想给我们捐赠一栋大楼，这样的话我们也要首先考虑我们有没有适当的地方去建这个大楼。所以我们最近也在做一些改进，为方便校友的捐赠，比如说我们在网上设置一些他的选项，设置他捐赠的渠道，另外就是对捐赠的校友我们要铭记在心，我们也要设置一些感谢他们的方式，多种方式。这方面总体来说我们是在继续，而且我相信会越来越好。
东方财富网：近年来，随着EMBA市场不断的成熟和商业化，各种排名越来越多，初期很多学校还是很在意的，但是随着各种类型不同机构的排名多了以后，其实很多商学院觉得其实很多排名缺乏一定的依据，缺乏一种科学性和专业性，还是觉得国际认证，象AACSB这种国际认证排名更具有说服力。对这样的排名您个人怎么看？另外我们中大澳门新葡平台网址8883网站对排名很在意吗？
排名的意义何在
李仲飞：我们目前通过了M8和(EQUIS)，未来的话我们将通过AACSB，现在正在准备。这方面的认证它是对学院全面的一个考核，全面的一个检验。所以我觉得国际认证可能会更加全面一些。国际认证不可能通过商业运作来实现，而某些机构的排名，也许你可以通过商业的运作短期内实现，而国际认证是不可以实现的。另外我们现在中国内部，我们中国也准备做我们自己的认证，今年在8月份MBA教资委已经宣布了，所以这样一个认证可能会比国内的一些机构的排名更加得到大家的认可。所以学生确实会感觉到有不同的排名，越来越不好比较或者不好判断了，但是至少我们的国际认证是大家可以看到的。我们国际认证就像大家所说的，就像我们出国需要护照一样，国际认证是一所商学院成为优秀的商学院的一种标志，也是能够挤进国际优秀商学院行列的一个身份证或者一个通行证。所以我对国际认证是更加看好的。
东方财富网：我想首先广州离香港非常近，一方面可以促进双方的交流，但是另一方面，比如香港的一些商学院，港大的香港科技大学商学院，他们也有机会到内地来，比如说招生一些好的生源，另外国内像北京、上海很多商学院也都在广州地区有教学点等等，这样在某种程度上，在广州这个地方中大不是一枝独秀，你们也要面对面的和国内甚至港澳地区一流商学院面临一个竞争。那么在这种竞争中间，我想我们澳门新葡平台网址8883网站有独特的优势，我们的传统，在您看来我们最核心的竞争力主要体现在哪些方面？
不惧竞争坚定核心竞争力
李仲飞：我觉得竞争是必然的，竞争也能够促进我们的发展，我们要有忧患意识，没有忧患意识好象自己就独大了，自己的进步就会小。所以竞争并不一定是一件坏事，竞争也促使我们把自己办得更好，也向人家，竞争对手虽然给我们带来了市场或者说其它方面的一些假想的敌人，但是我们实际上通过他们的竞争，我们从他们那里能够学到我们不具备的或者是我们的弱点，能从他们身上学到一些强项，也促使我们自身的发展提高。至于我们在竞争方面，我们还是有自信的，我们也有我们自己的优势，我们的优势实际上主要有这么几个方面：一个是我们地处中国改革开放的前沿，、经济发达的地区，我们跟国际的交流比较方便，中国的学术要实现走出去战略，那我们在这样一个毗邻香港、澳门的这样的地区，我们有我们的优势。另外我们中国的一些改革开放以来许多的思想上的成果，比如说我们的三个代表、科学发展观，它们最早还是从广东省形成的。所以我们在这样的竞争的优势环境当中，我们也许可以更加有利于我们产生新的思想，尤其对人文社会科学是非常重要的。另外的优势我们有多年的传统，我们宁愿在原来的基础上做熟做强，而不一定一味追求做大。我们也知道美国有很多非常优秀的大学，但是规模并不是很大，但是他在某一个学科非常强。
东方财富网：做到极致。
李仲飞：极致。所以我们也追求这样一个不求多但求精，但求高。
东方财富网：这么一聊的话让我想起来香港商人经常说的一句话，不熟不做，不懂不通。我们就在我们熟悉的一个战场上去深耕细作做到极致，产生一个金字塔塔尖的这么一个产业，这也是一贯的一种做法。
李仲飞：您说得太好了，我们就是想这样去做。我个人的做事风格就是要么不做，要么就是做好，当然不贪，而是把每件事情做好做熟做细做强。
东方财富网：谢谢李院长。
李仲飞：谢谢。
