CGTN专访 | 王海忠：中国老字号品牌需以创新求生存

5月10日为中国品牌日，CGTN（China Global Television Network中国国际电视台）于当日就中国老字号品牌的发展与挑战问题采访了我院王海忠教授，并撰文《中国老字号品牌需以创新求生存》（Time-honored brands need innovation to survive）。该段采访于2018年5月12日早上8点在CGTN的Global Business栏目播出。

在采访中，王海忠教授表示，许多老字号品牌未能跟上客户的需求变化，尤其是年轻人需求的变化，而渐行渐难。这种变化不仅在于产品品质方面，也包括营销渠道的创新和新媒体战略的变更。

王海忠教授表示，中国老字号品牌是中国商业文化的代表，我们理应给予更多的关注和保护。有的老字号品牌也在积极的运用自身核心品牌标识，获得了积极的国际认可。要获得这样的成功，需要考虑的不仅仅是能否卖出产品，而应从更宏观的角度去全方位的思考。有三方面内容需要特别留意：第一，老字号产品需要不断对自己的产品进行创新，创造新的亮点；第二，为国际客户解决问题，契合他们的需求；第三，在海外设立国际分部，聘用当地的员工来规划你的产品品牌战略，为当地社会创造积极的社会影响力。第四，提高国家的文化软实力，有助于增强中国品牌在海外消费者心目中的吸引力。

来源：CGTN

翻译：Dr.Or