嘉宾简介：

       郭贤达（Hean Tat Keh）现任澳大利亚蒙纳士大学市场营销系教授，博士生导师及系主任。郭贤达教授致力于可持续营销、医疗保健营销和服务营销背景下的消费者心理研究。他的研究成果发表于UTD、FT期刊上，包括Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Journal of Consumer Research, Journal of the Academy of Marketing Science 以及 Journal of Consumer Psychology。为了肯定郭贤达教授在研究和教学方面的卓越成就，澳洲新西兰市场营销学会 （ANZMAC）授予他杰出市场营销学研究奖和杰出市场营销学教学奖。郭教授曾执教于昆士兰大学、北京大学和新加坡国立大学。他在华盛顿大学（University of Washington, Seattle）获得博士学位。

讲座简介：

       基于之前对离散情绪和消费者行为的研究，本研究提出，当消费者体验到的积极情绪与其人类价值优先顺序或信息中的价值观一致时，他们更有可能参与可持续行为。我们特别关注两种截然不同的积极情绪——骄傲和敬畏。我们发现，当自我提升价值被优先考虑时，骄傲会增加可持续行为，而当自我超越价值被优先考虑时，敬畏会增加可持续行为。重要的是，这些互动效应可以用自我效能感来解释。具体来说，我们发现自豪感和敬畏感通过不同的途径影响生活意义的两个方面，这两个方面都会驱动自我效能感和随后的可持续行为。七项研究，包括一项实地研究，为这些影响提供了支持。这项研究的发现有助于更好地理解可持续性行为，调和之前的一些混合发现，并对营销人员和决策者具有实际意义。